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除了对遭遇转型阵痛的Calvin
Klein进行重组计划,美国服饰集团PVH还将面临更多挑战。

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PVH认为直到今年晚些时候Calvin Klein更具商业性的设计才能被消费者接受

据时尚商业快讯,在截至5月5日的三个月内,PVH集团收入同比增长1.8%至23.6亿美元,按固定汇率计算则增长6%,较上年同期的16%大幅放缓,受Calvin
Klein的重组费用高成本负面影响,净利润同比大跌54%至8200万美元。

受时尚消费低迷影响,Calvin Klein在其最大的市场美国收入放缓利润暴跌51%。

作者 | Yohanna

报告期内,Calvin
Klein销售额与上一年同期持平录得8.9亿美元,由于批发业务的增长,北美地区销售额同比上涨2.4%至4.24亿美元,可比销售额录得5%的下滑。受中国地区业绩的疲软和不利的汇率走势影响,品牌国际市场业务销售额同比下滑2%至4.65亿美元。

时尚头条网报道:Calvin Klein母公司PVH集团(NYSE:PVH)今日公布设计师Raf
Simons入职后的第一份季度财报。受全球政治经济动荡、游客量大减和美国时尚消费低迷等影响,Calvin
Klein母公司PVH集团业绩继第二季度净利润下跌11.4%后,第三季度跌幅进一步扩大至43%。

除了对遭遇转型阵痛的Calvin
Klein进行重组计划,美国服饰集团PVH还将面临更多挑战。

集团旗下另一品牌Tommy
Hilfiger第一财季销售额增长4%至11亿美元,其中由于北美批发业务的增长,品牌在北美市场销售额同比增长3%至3.72亿美元,但被该市场被可比销售额下降4%所抵消。受欧洲市场业绩的推动,国际市场销售额同比增长4%至6.8亿美元,可比销售额增长9%。

在截至10月30日的三个月内,集团净利润从去年的1.261亿美元大幅降至1.21亿美元,净收入同比上升时3.7%至22.4亿美元。集团董事长兼首席执行官Emanuel
Chirico透露,旗下两大主力品牌Calvin Klein与Tommy
Hilfiger在国际市场业绩增长强劲,但在美国本土市场却无显著改善,而美国本土市场是PVH集团最大的市场。

据时尚商业快讯,在截至5月5日的三个月内,PVH集团收入同比增长1.8%至23.6亿美元,按固定汇率计算则增长6%,较上年同期的16%大幅放缓,受Calvin
Klein的重组费用高成本负面影响,净利润同比大跌54%至8200万美元。

旗下拥有Van
Heusen、IZOD、ARROW和Warner’s的Heritage部门第一财季销售额同比上涨1.5%至4.14亿美元。

期内,Calvin
Klein第三季度收入同比增长9%至8.91亿美元,息税前利润同比则暴跌51.4%至6900万美元。其中,品牌在国际市场的收入较去年同期相比增长16%至3.89亿美元,可比销售额增长7%。该品牌在欧洲与中国市场维持强劲增长,不过由于美元持续走强与政治经济的动荡引起游客量减少,Calvin
Klein在最大的市场北美地区该季度销售额仅录得5%增幅至5.02亿美元,而第一季度,该品牌在北美地区的销售额录得上涨14%。

图为PVH集团第一财季主要业绩数据

报告显示,PVH集团本季度已为Calvin Klein的重组业务以及关闭Tommy
Hilfiger在美国的门店花费1.31亿美元,其中与Calvin
Klein重组有关的税前成本约为1.05亿美元,包括因关闭品牌纽约曼哈顿麦迪逊大道旗舰店而产生的非现金租赁资产减值、其他非现金资产减值、遣散费、合约终止及其他成本等。

目前,Tommy Hilfiger在中国共运营约355家门店,今年4月,Tommy
Hilfiger中国业务正式被PVH集团收回。

报告期内,Calvin
Klein销售额与上一年同期持平录得8.9亿美元,由于批发业务的增长,北美地区销售额同比上涨2.4%至4.24亿美元,可比销售额录得5%的下滑。受中国地区业绩的疲软和不利的汇率走势影响,品牌国际市场业务销售额同比下滑2%至4.65亿美元。

截至目前,PVH集团已为重振Calvin
Klein花费超过1.7亿美元。有分析表示,品牌前任创意总监Raf Simons对Calvin
Klein的变动对其牛仔业务的打击最为严重,集团董事长兼首席执行官Emanuel
Chirico认为直到今年晚些时候,品牌更具商业性的设计才能被消费者接受。

另一品牌Tommy
Hilfiger收入同比增长4%至9.27亿美元,息税前利润下滑近8%至1.16亿美元。其中品牌在国际市场的收入受益于欧洲地区业绩大幅增长,与上年同期相比猛涨16%达到5.25亿美元,可比店铺销售则增长10%,不过北美地区的收入同比去年则下跌7%至4.02亿美元,受旅游业不景气与消费者支出的持续疲软等影响,该季度Tommy
Hilfiger北美市场同店销售额降幅高达11%。

集团旗下另一品牌Tommy
Hilfiger第一财季销售额增长4%至11亿美元,其中由于北美批发业务的增长,品牌在北美市场销售额同比增长3%至3.72亿美元,但被该市场被可比销售额下降4%所抵消。受欧洲市场业绩的推动,国际市场销售额同比增长4%至6.8亿美元,可比销售额增长9%。

为将重心回归到牛仔、内衣、香水等支撑起集团业绩的关键品类,强化管理层权力,PVH集团已经进行了一系列变革计划。

Heritage
Brands品牌业务的收入在持续萎缩,第三季度收入较上年同期减少8%至4.26亿美元,主要受制于去年集团对品牌实施的合理化精简战略,该品牌在第二季度销售录得14%下跌。

旗下拥有Van
Heusen、IZOD、ARROW和Warner’s的Heritage部门第一财季销售额同比上涨1.5%至4.14亿美元。

Emanuel Chirico于上周任命Ralph Lauren原首席执行官Stefan
Larsson为PVH总裁,合约期共5年,上任后主要负责监督管理Tommy
Hilfiger、Calvin Klein等品牌事务,并向Emanuel Chirico汇报。据悉,Emanuel
Chirico的计划是在未来3到4年内将首席执行官职务交给Stefan
Larsson,其本人则继续担任董事长。

截至2016年10月30日的前9个月内,集团收入与上年同期相比上涨3%至61亿美元,息税前利润同比增长8.5%至6.35亿美元。
对于全年预期,鉴于美国低迷的时尚零售市场,与特朗普上任后持续走强的美元汇率,集团表示将继续采取谨慎战略,将EPS调整至6.7美元至6.75美元,预计收入与利润只录得低单位数增长。

报告显示,PVH集团本季度已为Calvin Klein的重组业务以及关闭Tommy
Hilfiger在美国的门店花费1.31亿美元,其中与Calvin
Klein重组有关的税前成本约为1.05亿美元,包括因关闭品牌纽约曼哈顿麦迪逊大道旗舰店而产生的非现金租赁资产减值、其他非现金资产减值、遣散费、合约终止及其他成本等。

更早以前,集团任命Marcella Wartenbergh晋升为品牌首席营销官,向Calvin
Klein首席执行官Steve Shiffman汇报。加入Calvin Klein超过20年的Ulrich
Grimm则被提拔为全球非服装设计主管,此前他负责的是鞋履和配饰的设计,未来其涉及的业务还包括家居产品,Suzanne
Barton升任品牌内衣设计的全球负责人,以确保Calvin Klein Underwear、Calvin
Klein Performance和Calvin Klein Swim的品牌一致性。

除了美国本土时尚零售持续低迷的负面影响,反常的天气变化也正极大的影响PVH集团的服装销售,而秋冬装零售是服装集团利润的主要来源。
经济金融分析机构IHS Global Insight消费经济学主任Chris G. Christopher
Jr.曾表示,服装零售库存过剩主要是因为快时尚的兴起,消费者有更多的选择,并且能以更低的价格买到心仪款式的服装,除此之外,气候也是影响服装销售的重要原因之一。去年底,PVH集团坦承由于长时间的炎热天气导致秋冬服装销售不佳,服装价格再一次下调。

截至目前,PVH集团已为重振Calvin
Klein花费超过1.7亿美元。有分析表示,品牌前任创意总监Raf Simons对Calvin
Klein的变动对其牛仔业务的打击最为严重,集团董事长兼首席执行官Emanuel
Chirico认为直到今年晚些时候,品牌更具商业性的设计才能被消费者接受。

为不再将全部改革期望寄托在创意总监一个角色上,PVH集团首席营销官Marie
Gulin-Merle于5月17日在一份内部备忘录中宣布了一个名为InCKubator的营销计划,旨在召集外部创意人才,进行时装、零售空间等多种形式的合作,针对不同消费群体每年推出四到六个合作项目。

集团首席执行官Emanuel
Chirico早前还指出外币汇率仍然不可预测和面临不稳定的挑战,美元强势回归,人民币持续面临贬值压力,今年以来人民币兑美元已下跌近4%,大部分跌幅发生在过去一个月中。这或将继续来自中国游客的消费。另外,来自中国的收入换成财报的美元单位也将缩水。

为将重心回归到牛仔、内衣、香水等支撑起集团业绩的关键品类,强化管理层权力,PVH集团已经进行了一系列变革计划。

InCKubator计划拥有自己的设计团队,将继续寻找创意总监,该项目将在Calvin
Klein 9月即将推出新品牌下进行。Calvin
Klein则仍在积极寻找品牌创意总监,但新的创意总监不会负责与Raf
Simons同样全面的业务范围。

今年8月,Calvin Klein正式宣布设计师Raf Simons为其新创意总监,据悉,Raf
Simons进入Calvin
Klein将承担比他在Dior更艰巨也更复杂的工作,将负责从男女士内衣到香水到牛仔、配饰和男女时装系列。此外,Raf
Simons还将负责所有Calvin
Klein的广告市场和其他创意工作。有消息称,该设计师将获得每年高达2000万美元的薪酬。

Emanuel Chirico于上周任命Ralph Lauren原首席执行官Stefan
Larsson为PVH总裁,合约期共5年,上任后主要负责监督管理Tommy
Hilfiger、Calvin Klein等品牌事务,并向Emanuel Chirico汇报。据悉,Emanuel
Chirico的计划是在未来3到4年内将首席执行官职务交给Stefan
Larsson,其本人则继续担任董事长。

同时,Calvin Klein在Raf
Simons离开后已有意加强数字营销,明确了年轻化定位。今年2月,Calvin
Klein发布名为“’MyCalvins”的数字营销活动,邀请90后超模Kendall
Jenner、嘻哈音乐人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen
Luchford拍摄的牛仔与内衣系列的广告大片和视频中出镜。

促成此次Raf Simons加盟Calvin Klein的决策者Emanuel
Chirico强调,品牌只需要一位创意总监,同时掌管男女装两大部门,这样有利于Calvin
Klein更直接实施管理战略。今年4月,Calvin Klein女装创意总监Francisco
Costa和男装创意总监Italo
Zucchelli离开公司,通过零售商、创意总监和其他时尚业内人士的调查显示,业界相信Raf
Simons将以全新的视角对待品牌业务,集团早前表示有望实现100亿美元的目标。

更早以前,集团任命Marcella Wartenbergh晋升为品牌首席营销官,向Calvin
Klein首席执行官Steve Shiffman汇报。加入Calvin Klein超过20年的Ulrich
Grimm则被提拔为全球非服装设计主管,此前他负责的是鞋履和配饰的设计,未来其涉及的业务还包括家居产品,Suzanne
Barton升任品牌内衣设计的全球负责人,以确保Calvin Klein Underwear、Calvin
Klein Performance和Calvin Klein Swim的品牌一致性。

为适应不断变化的消费者格局和零售行业大环境的挑战,PVH还在加强集团的多元化发展模式。据悉,集团对澳大利亚服饰品牌Gazal
78%股权的收购和Tommy
Hilfiger在中亚和东南亚市场零售业务的收购预计将在第二季度完成,这些待定收购业务预计将为集团增加约1.5亿美元的收入。

对于100亿美元的目标,Emanuel
Chirico没有透露具体的时间表,不过在目前普遍低迷的时尚零售环境,有业界人士表示这一目标可能有点悬,PVH集团上个财年全球销售收入约为80亿美元。

为不再将全部改革期望寄托在创意总监一个角色上,PVH集团首席营销官Marie
Gulin-Merle于5月17日在一份内部备忘录中宣布了一个名为InCKubator的营销计划,旨在召集外部创意人才,进行时装、零售空间等多种形式的合作,针对不同消费群体每年推出四到六个合作项目。

PVH集团还于5月份与Nike达成协议,负责设计生产并在全球范围内分销Nike男士内衣裤产品。

受第一季度业绩的利好影响,PVH集团(NYSE:PVH)在今年初录得股价大幅上涨,不过自9月以来,该集团股价几乎没有上涨,昨日股市收盘录得微跌至每股105.94美元,目前市值约为85亿美元。

InCKubator计划拥有自己的设计团队,将继续寻找创意总监,该项目将在Calvin
Klein 9月即将推出新品牌下进行。Calvin Klein
则仍在积极寻找品牌创意总监,但新的创意总监不会负责与Raf
Simons同样全面的业务范围。

业绩更加稳定的Tommy
Hilfiger也动作频频,已经在梅西百货推出运动服饰专卖店,并通过美国高端连锁百货Dillard和亚马逊等零售渠道扩大品牌运动服饰的销售范围,预计会增加1亿美元的销售额。

同时,Calvin Klein在Raf
Simons离开后已有意加强数字营销,明确了年轻化定位。今年2月,Calvin
Klein发布名为#MyCalvins的数字营销活动,邀请90后超模Kendall
Jenner、嘻哈音乐人A$AP Rocky和歌手Shawn Mendes等在Glen
Luchford拍摄的牛仔与内衣系列的广告大片和视频中出镜。

值得注意的是,除了重组成本高,美元的强势和中美贸易摩擦也打击了PVH集团北美旅游零售的业绩,并造成Calvin
Klein和Tommy
Hilfiger在北美市场可比销售额均录得下滑,对其供应链和消费者情绪产生了负面影响。

为适应不断变化的消费者格局和零售行业大环境的挑战,PVH还在加强集团的多元化发展模式。据悉,集团对澳大利亚服饰品牌Gazal
78% 股权的收购和Tommy
Hilfiger在中亚和东南亚市场零售业务的收购预计将在第二季度完成,这些待定收购业务预计将为集团增加约1.5亿美元的收入。

作为最早一批进入中国市场的服饰集团之一,Emanuel
Chirico认为其在中国市场业务的广泛分布是品牌整体实力的一部分,与其他竞争对手相比,PVH集团在中国的业务更为广泛,而这也意味着集团会在贸易摩擦中受更大的负面影响。

PVH集团还于5月份与Nike达成协议,负责设计生产并在全球范围内分销Nike男士内衣裤产品。

PVH集团预计,零售行业的动荡形势会一直持续到第二财季,集团在中国和美国市场业绩的疲软现象会尤其严重。2019年的收入预计将比2018年增长约3%,其中Calvin
Klein的销售额会依然持平。

业绩更加稳定的Tommy
Hilfiger也动作频频,已经在梅西百货推出运动服饰专卖店,并通过美国高端连锁百货Dillard和亚马逊等零售渠道扩大品牌运动服饰的销售范围,预计会增加1亿美元的销售额。

财报发布后,PVH集团当日股价大跌6.28%,盘后继续大跌11.32%至88美元,目前市值约为76亿美元。

值得注意的是,除了重组成本高,美元的强势和中美贸易摩擦也打击了PVH集团北美旅游零售的业绩,并造成Calvin
Klein和Tommy
Hilfiger在北美市场可比销售额均录得下滑,对其供应链和消费者情绪产生了负面影响。

来源:LADYMAX 作者:Yohanna

作为最早一批进入中国市场的服饰集团之一,Emanuel
Chirico认为其在中国市场业务的广泛分布是品牌整体实力的一部分,与其他竞争对手相比,PVH集团在中国的业务更为广泛,而这也意味着集团会在贸易摩擦中受更大的负面影响。

PVH集团预计,零售行业的动荡形势会一直持续到第二财季,集团在中国和美国市场业绩的疲软现象会尤其严重。2019年的收入预计将比2018年增长约3%,其中Calvin
Klein的销售额会依然持平。

财报发布后,PVH集团当日股价大跌6.28%,盘后继续大跌11.32%至88美元,目前市值约为76亿美元。

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