时下IP大热,纵观娱乐生态,内容和商业的边界非常模糊,但二者却是娱乐营销的重要方面,无论是内容还是品牌都在汲取IP红利。当品牌遇上IP,如何强势将娱乐、情感注入品牌,形成全新商业超级IP呢?

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*/span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:”Arial”;color:black;margin:0in;}合肥2017年7月26日电
/美通社/ — 近日,在2017国际数字商业创新趋势论坛暨ECI
Awards(艾奇奖)颁奖盛典中,I Do从300多个企业中脱颖而出,凭借“陈奕迅唱 I
Do给你听”再获营销创新类金奖。充分展现了I
Do品牌在珠宝营销领域内的创新实力。
艾奇奖是由IECIA国际数字商业创新协会始创并以“创新应用”为评估标准的国际奖项,由中国商务广告协会会长、IECIA国际数字商业创新协会主席、亚洲广告联盟主席等众多资深专家组成指导委员会。本次奖项评选吸引了来自美国、欧盟、阿拉伯联合国酋长国、以色列、日本、韩国等多个国家及地区企业参与。
“陈奕迅唱I Do给你听”获艾奇奖营销创新类金奖
携手华语歌神,打造时代爱情金曲 “与华语歌神陈奕迅合作,I
Do的初衷是希望塑造一首时代的“爱情金曲”,它是能够代表一个时代正能量情感价值观的,让大家能将其当作一个音乐领域现象级的事件来讨论而不是一首附属于品牌的广告主题曲。”
“音乐是饱含情感的,这次合作我们是从受众情感出发来打造歌曲的,希望未来十年、二十年甚至五十年,大家听到这首歌都能想起爱情最初最美好的模样,依旧能被感动。”恒信钻石机构品牌公关中心总经理刘冉女士在出席颁奖盛典时说。
与陈奕迅合作打造时代爱情金曲《I Do》 在“陈奕迅唱I
Do给你听”营销创新中,除了以情感为核心出发点外,I
Do还通过歌曲和MV的线上线下整合传播,借助陈奕迅微博MV首发,朋友圈引爆以及演唱会首唱《I
Do》等方式让受众认知并认可I
Do品牌所传递的情感价值观,从而产生品牌好感与情感共鸣,提升品牌在年轻受众中的影响力与好感度。
与消费者产生情感共鸣,将品牌做成IP
刘冉女士在本次活动秘书长主持的营销创新变革圆桌论坛中结合I
Do的营销创新之路做了分享。她说:“每个品牌都在探索自己的道路,无论时代怎么变,I
Do相信,打动消费者,能跟他们进行深度对话并产生情感共鸣是我们的核心。”
恒信钻石机构品牌公关中心总经理刘冉圆桌论坛分享 “I
Do想做的是把品牌打造成超级IP。从2012年开始,I
Do打造了李冰冰、孙红雷主演的电影《I
Do》,之后和《将爱情进行到底》、《咱们结婚吧》、《美人鱼》、《春娇救志明》等50余部影视剧合作。除此之外,I
Do与明星合作,为他们的爱情定制婚戒,再次传递、升华品牌温度。未来或许还会有很多I
Do系列的IP产品,比如这次和陈奕迅合作的音乐IP,之后或许还会有I
Do系列的动漫、网剧等等,在‘社会化媒体+情感+娱乐+数字化’的整合营销传播模式之路上I
Do还在继续探索。” 多维营销创新只为传递品牌情感 “陈奕迅唱I Do给你听”是I
Do品牌营销的一次创新突破。I
Do擅长用美好的场景和娱乐方式来影响大众生活,通过娱乐营销、影视营销、艺人营销和事件营销,为品牌注入娱乐文化气质,通过触碰消费者内心深处产生情感共鸣打动他们,让品牌成为大众喜爱的超级IP。秉承对爱的不变信仰,传递品牌温度,相信I
Do将为消费者提供更温暖、细腻和愉悦的情感互动与体验。消息来源:I Do

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*/span.prnews_span{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}a.prnews_a{color:blue;}li.prnews_li{font-size:8pt;font-family:”Arial”;color:black;}p.prnews_p{font-size:0.62em;font-family:”Arial”;color:black;margin:0in;}香港2017年9月15日电
/美通社/ — 9月14日,在全球最具影响力的公关界“奥斯卡”SABRE AWARDS
亚太区颁奖典礼上,恒信钻石机构旗下I Do品牌凭借“陈奕迅唱 I Do
给你听”斩获亚洲较佳社会化媒体营销大奖(BEST USE OF ASIAN SOCIAL MEDIA
PLATFORMS )。I Do 与
Crocs、新加坡航空等国际品牌共同角逐该类别奖项,并从众多优质案例中脱颖而出,赢得来自全球顶级营销大咖们的一致赞誉,最终摘下此项国际大奖。
同时,I Do 品牌还与快消巨头P&G、联合利华和瑞士高级制表品牌Audemars
Piguet 等品牌共同入围 GOLD SABRE AWARDS 时尚和美妆(FASHION AND BEAUTY
)行业大奖,充分彰显 I Do 品牌在营销领域的卓越实力。 SABRE
AWARDS颁奖典礼现场 亚洲较佳社会化媒体营销大奖 SABRE AWARDS的全称是
Superior Achievement in Branding and Reputation
Awards,即品牌和声誉管理杰出成就奖,由全球权威公关行业资讯机构 The
Holmes Report 举办,每年的颁奖典礼都成为备受全球公关广告同仁瞩目的盛事。
此次获奖的“陈奕迅唱 I Do 给你听”是 I Do
品牌营销上的一次创新突破。放弃品牌商业歌曲风格,联手华语歌神陈奕迅,以塑造一首“时代爱情金曲”为初衷创作歌曲《I
Do》,将年轻人喜欢的微博、微信作为本次公关传播的核心阵地,以音乐作为桥梁让受众认知并认可
I Do
品牌所传递的正能量情感价值观,从而产生品牌好感与情感共鸣,提升品牌在年轻受众中的影响力与好感度。
陈奕迅唱《I Do》
借陈奕迅微博歌曲及MV首发,整合线上创意H5、情感social物料、微博互动话题,线下陈奕迅演唱会首唱《I
Do》,朋友圈引爆使话题热度空前扩散。官方顺势发声传播《I
Do》歌曲的情感价值观 — 一声“I
Do”,一生我愿意,创腾讯微信朋友圈广告投放3个月内互动新高。 “陈奕迅唱I
Do给你听”充分借助社交媒体平台优势,持续发酵新歌《I
Do》影响力,将热度推至顶点,超5次微博热门话题Top
1,占领近一个月娱乐圈头条位,话题阅读量累计超5.8亿。微信自媒体阅读量超500万次,朋友圈视频投放总曝光超2400万次,互动率高达22%,远超同行业15%以上的平均水平,被誉为《十年》、《因为爱情》之后又一现象级流行金曲。
继陈奕迅之后,近期 I Do
又携手华语天后莫文蔚打造了甜蜜爱情金曲。每个场景,每句暖心歌词都充分展现出
I Do 作为表达温暖情感的珠宝品牌所传递的爱。I Do
一直擅长用美好的场景和娱乐方式来影响大众生活,通过音乐营销塑造了不可复制的行业经典案例。很多品牌都尝试过品牌歌曲的探索,而
I Do 之所以能够第一时间获得大众推崇,最主要是因为 I Do
始终坚持以“爱”为品牌核心的 DNA。无论是陈奕迅的《I Do》还是莫文蔚的《I
Do》,看似一首简单的歌,却是 I Do 独有的品牌资产,使受众了解并感知I
Do所代表的情感价值观,这是无论经过多少年都无法被取代的。 正是因为 I Do
对爱情最美模样的描绘,才能够在每次营销创新中取得成功,在受众心中形成深刻的情感共振。秉承这份对爱的不变信仰,传递品牌温度,期待未来
I Do
为行业发展注入更多创新元素,为消费者提供更温暖、细腻和愉悦的情感互动与体验。消息来源:I
Do

-==陈奕迅携手I Do刷新娱乐舆论江湖==-

10月份, I Do携手陈奕迅推出《I
Do》单曲刷新了娱乐圈的舆论江湖。陈奕迅这个华语歌坛的传奇,曾经带给人们无数的经典爱情歌曲,而那些音乐也曾伴随着一代人度过青春,治愈灵魂。这次他亲自作词《I
Do》并化身摄影师拍摄MV,通过自己对人生、对情感体悟,鼓励年轻人去发现人生和爱情中的美好,而这正幕后推手珠宝品牌I
Do所想要传达的情感价值观。

每个人都可以在其中找到自己的影子,看到自己的故事。再加上陈奕迅深情温暖的演绎,很容易让听众产生共鸣,通过口碑点燃了病毒式的传播,一时之间迅速成为娱乐圈热门话题焦点。

有数据显示,《I
Do》歌曲上线1个月,传播覆盖10亿人次,被奉为时下最有爱情温度的情歌。分析其背后原因,大致可分为两点。

首先,基于共同的情感价值观,品牌IP+明星IP效果增益。

任何一个有生命力的品牌IP,都是通过具象化的品牌塑造,向消费者传递其品牌价值观和文化。可口可乐一直从各种角度包装梦想、快乐的品牌关键词,使得用户看的可口可乐的产品就能感受到梦想、快乐。

I
Do深知塑造珠宝品牌的秘密,品牌创始人李厚霖曾表示,一个品牌的成功,不因其体量的大小,而是因其无形中影响到一些人的观念与思想。十年来,I
Do从不跟人拼价格,只追求价值观和品牌理念。他希望消费者听到或看到I
Do这个词时就会产生美好联想,这也是I
Do品牌的大理想。追求价值和文化认同,传递给消费者情感和情怀的寄托,这也是打造品牌IP的终极目标。

谈及此次I Do联手陈奕迅打造《I Do》这首歌的娱乐营销初衷,I
Do的相关负责人表示,希望这首《I
Do》爱情金曲,传递给人们更多的情感正能量。陈奕迅出道二十多年来,一直活跃在世界舞台和银幕上,庞大的忠实粉丝群体覆盖海内外多个国家,且粉丝群体年龄层跨度较大,是一个不可多得的势能强劲的明星IP。陈奕迅与妻子之间的感情传递出来的情感价值观,与I
Do品牌想要传达的价值观一致,与此同时,陈奕迅粉丝群体年龄层也正与I
Do品牌的目标受众相契合,品牌IP+明星IP联手打出组合拳,使两者相互增益,彼此相得益彰。

因此,品牌IP化将能带给品牌更多价值。IP化品牌可以使其挣脱单一的展现平台,获得更多的应用场景;品牌聚焦人格和价值观,可获得更多用户和主动转化;通过具象化品牌产品,释放更多品牌内涵,获得更好的营销效果。

其次,情感营销步步心机,让你心甘情愿因共鸣而买单。

从一首歌出发到微信朋友圈最不像广告的广告,I
Do这次营销每一步都充满心机。没有品牌硬植入,但是I
Do品牌的影子却无处不在,虽然只是通过音乐和MV表达情感与故事,但是却传递出了I
Do品牌的情感价值观。IP时代,消费者关注的可不仅仅是产品,他们也会为商品链接的所有内容体系带来的情感溢价买单,通过感性共鸣引发客户购买行为。

恒信钻石机构创始人、I
Do基金创始人李厚霖认为,在今天的商业文化中,感情上的联系总是发生在经济联系之前,当我们满足了客户感情上的需要而不仅仅是对产品的需要时,我们创造的就不只是一个客户了,我们创造的是一个狂热的追随者。正如许多业内人士认为的那样,在娱乐营销中,娱乐性活动和产品品牌相结合,能够起到相辅相成的作用。相关品牌借助娱乐活动提升品牌影响力,娱乐活动也会利用品牌来提高知名度。人在快乐的情绪中,最容易接受外来的影响,最容易被感化,通过润如细无声
的方式达到营销目的。

与此同时,不仅在传播内容上设有伏笔,在传播节奏上也颇有套路。

9月底,陈奕迅新歌《I
Do》上线几小时内,单渠道销售即突破10万次;港台ITunes销售排行N0.1;歌曲累积付费下载达百万次。

与自说自话相比,粉丝认同品牌价值观后自发创作,才是营销最成功之处。早在歌曲MV还没上线之前,就有粉丝开始自制MV,在网络上传播,将#陈奕迅I
Do#话题多次推上新浪微博热门话题Top榜单,5次占据博热门话题榜榜首,相关微博阅读量累计超5.8亿。10中旬,陈奕迅演唱会预热《I
Do》MV正式发布后,再次掀起忠实粉丝的热捧,各种翻制版本的MV在网上引起了暴风式扩散。借助舆论热议的当口,I
Do品牌撩开了神秘面纱走向观众,让这次品牌IP+明星IP的合作成为了最走心的广告。以音乐做桥梁让粉丝们得以窥探到品牌的内心世界,从而在强烈的共鸣之下感动于这个品牌为爱坚守的付出。

而在MV发布之前的许多重要节点,I
Do都没有品牌露出,没有品牌主导的传播,这能算是品牌营销吗?

10月底陈奕迅鸟巢演唱会收官之时,I
Do在微信朋友圈里再次投下一颗深水炸弹请陈奕迅唱I Do给你听。引发歌迷与《I
Do》情绪最高共振。创造了三个月以来腾讯朋友圈广告投放互动数据新高,全程0差评的成绩。用最平凡的语言描绘世间最温暖的情感。这首歌不仅是陈奕迅对妻子的表白,更是品牌I
Do润物无声的情感营销。

在整个传播周期中,I
Do所做的一直是循序利诱,助推升温。在歌曲发布前充分引发悬念,将粉丝的好奇与期待点燃,为后续品牌引爆做好铺垫。如此再看,没有品牌露出,才是I
Do真正的高明之处。

-==IP式娱乐营销推动品牌IP化进程==-

I Do品牌主张爱情永恒,关注情感温暖表达,此次IDo与陈奕迅的合作,让I
Do摆脱LOGO植入、产品植入的娱乐营销初级模式,进入理念切入的3.0模式。通过定制化般的内容,激起消费者情感共鸣,从而达到了品牌润物细无声的效果。相比大多数的强制性的硬广植入更易被观众接受和传播。

此次合作充分借助了陈奕迅作为明星IP温暖深情的气质,一方通过陈奕迅更加具象地进行了品牌理念、价值观的传递,刷新了品牌消费形象;另一方面围绕陈奕迅+I
Do品牌歌+I Do
MV+演唱会的娱乐内容的再生产与消费者形成互动,将品牌文化渗透到年轻群体,两者相互增益,彼此相得益彰。这首让歌神变爱神,背后浮现出来的I
Do的品牌价值观也早已出奇者胜地唱在歌里,深入人心。

什么原因促使I Do品牌IP化娱乐营销效果出人意料地好?

首先,I Do的品牌名,自诞生起就自带IP基因。

I Do很容易让受众联想到 YES,I
Do!这句西方结婚仪式上必然出现的词,并能与代表承诺美好幸福喜悦的场景结合在一起。

其次,I Do的品牌的情感定位和情感价值观传递。

I Do是产品但又不只是产品,希望消费者听到或看到I
Do这个词时就会产生美好联想的品牌价值理念,能传递出包含产品本身价值以及更高于产品价值之上的情感价值。

第三, I Do从创立以来视娱乐营销为最重要的营销战略。

抓住了娱乐营销与珠宝品类产品在时尚性、情感性、艺术性三个层面的高度一致的特性。通过创造新鲜有活力的内容引起情感共鸣,进而吸引消费者主动参与,获得轻松快乐的体验,从而激发消费者对品牌的记忆和好感。

据悉,I
Do曾参与《我的早更女友》《杜拉拉追婚记》等数十部影视剧植入和合作,首部珠宝品牌同名华语电影《我愿意I
Do》,创造了国内品牌与电影合作的最佳模型,并被哈佛商学院收录为经典营销案例。I
Do不仅与影视内容合作打造出诸多的成功案例,在演唱会上也有所涉猎。今年上半年,IDo冠名I
Do致青春演唱会,通过绑定青春爱情电影与最强明星阵容,再次输出了品牌情感价值观。据介绍,在未来的I
Do音乐大计划中,还将与更多的歌手携手打造品牌同名歌曲,每年将举办多场I
Do品牌专属巡回演唱会。

I Do要跨界进入音乐产业了吗?恒信I
Do公关负责人刘冉对此表示,从品牌的角度来看,找到音乐产业与品牌发展最合适的契合点,对I
Do这样的情感品牌来说是非常有利的营销战略,也是符合I
Do品牌大理想的战略行动。一方面,随着数字音乐产业发展,版权意识逐渐加强,数字付费音乐产业产值即将步入新高。另一方面,随着人们生活水平的提高,看演唱会也成为了年轻人日常消费结构中的主要组成部分。演唱会与品牌的结合模式也将创造明星IP与品牌IP线下与观众、用户互动获得双赢的最佳方式。

在产品同质化严重的今天,光靠突出产品的特点以及品牌形象,已无法轻易捕获消费者的心。以情感为核心,创造出契合品牌价值观的可多次传播的内容,引发消费者产生多角度的情感共鸣,进而带动主动传播的营销方式才是娱乐营销的高级玩法。据刘冉介绍称,通过十年积累,恒信的娱乐营销已形成了的四大版块:影视营销、艺人营销、事件营销、音乐营销。未来,娱乐营销也会围绕I
Do这个关键,做更IP化的创新。

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