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有报告预测2018年整个奢侈时尚行业的销售额增速将进一步提高至4%,而轻奢品牌将会是主要引擎之一

有分析师称Michael Kors集团买下Jimmy
Choo后,表明了该集团全面进军多奢侈品牌集团的决心

目前Michael
Kors既是集团名字,也是品牌名字,这跟目标转变为多品牌的集团已不合时宜。图为其中一间店铺

作者 | 陈舒

作者 | 周惠宁

作者 | 陈舒

随着全球奢侈时尚行业逐渐复苏,美国轻奢集团Michael
Kors或将进入新一轮高增长时期。

时尚头条网报道:随着全球时尚行业格局的不断转变,美国轻奢集团Michael
Kors或将进入新的高增长时期。

轻奢行业今年爆发收购大战,不过也许才刚刚开始。

截至上周五,Michael
Kors股价录得66美元,创下3年来的新高,市值则重返100亿美元,已超过英国奢侈品牌集团Burberry
,后者市值为68亿英镑。自去年初以来,Michael Kors集团股价累积上涨约62%。

鉴于Michael
Kors集团积极的转型策略和与时俱进的可持续发展理念,高盛银行今日将该集团股价评级从持有上调至买入,将该集团目标股价定为每股70美元。

买下Jimmy Choo后,Michael Kors集团并不打算停止。集团首席执行官John D
Idol在周三举行的摩根士丹利全球消费者和零售大会上表示在积极物色新的收购对象,他强调,将偏向收购成熟的、有潜力的品牌,不过未透露具体的细节。

Michael Kors近一年来的股价增长数据

自今年以来,Michael
Kors集团股价累积上涨约60%,昨日股价录得每股63.19美元,创今年以来的新高。市值逼近100亿美元,录得96亿美元。其竞争对手Coach母公司Tapestry(NYSE:
TPR )股价自今年以来累积上涨15%,目前市值为123亿美元。

今年7月,Michael Kors集团以12亿美元收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy
Choo,该交易已于10月底正式完成,Jimmy Choo已经退市,现在正式归入Michael
Kors集团旗下。

鉴于Michael
Kors集团积极的转型策略和与时俱进的可持续发展理念,高盛银行今日将该集团股价评级从持有上调至买入,将该集团目标股价定为每股70美元。

图为Michael Kors近一年的股价增长数据

有分析师称Michael Kors集团买下Jimmy
Choo后,表明了该集团全面进军多奢侈品牌集团的决心。

有分析指从近期发展趋势来看,Michael
Kors在下一个财季实现新的y业绩突破,Michael Kors
将于2月6日发布第三财季业绩报告。

分析师Lindsay Drucker认为Michael
Kors的轻奢手袋销售表现将逐渐改善,并称Jimmy
Choo的收购交易产生的协同效应将会加快Michael Kors集团的增长步伐。

一位纽约时尚业界消息灵通人士昨日对时尚头条网透露,Michael
Kors有意仿效竞争对手Coach的模式,更改集团名字,不过目前依然属于初步讨论阶段,还没最后确定这样的做法。Michael
Kors集团于2012年12月15日在纽约证交所上市,股票代码为KORS。此次IPO募集了11亿美元。

得益于重组转型策略逐渐生效,在截至2017年9月30日止的第二财季内,Michael
Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元,净利润为2.029亿美元,终止了集团销售额持续下滑的低迷表现。其中零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元,批发渠道销售额增长2.5%至4.63亿美元。

受美国百货行业低迷与过度打折促销影响,Michael
Kors业绩受到严重打击,过于庞大的零售网络也变成了Michael
Kors的负担。据数据显示,Michael
Kors目前在全球的门店总数超过4000个,开店速度一度堪比快时尚HM。

本周三,Michael Kors集团任命Francesca Leoni为高级副总裁兼首席品牌官
,Francesca Leoni将于明年2月加入Michael
Kors集团,担任高级副总裁兼Michael
Kors品牌全球品牌官,并向集团首席执行官John D Idol汇报。此前,Francesca
Leoni一直在Valentino担任全球通讯总监,还曾在爱马仕担任过公关总监。

按地区分,美洲地区总销售额同比增长0.9%至7.519亿美元,欧洲地区销售额同比上涨9.2%至2.707亿美元,亚洲地区销售额则成为集团最大的增长动力,同比大涨30.4%至1.24亿美元。对于2018财年第三季度,集团预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间,Jimmy
Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。

为了扭转其在轻奢行业中的颓势,Michael
Kors近年来一直不断改革,试图寻找新的增长点。

截止至目前,Michael Kors对更改集团名字消息未做任何评论。

目前,中国市场已成为Michael Kors集团发展战略中的重要对象。

目前,该集团正在积极实施名为Runway2020的计划。未来两年,Michael
Kors计划关闭100至125家实体零售门店以提升盈利能力,与此同时,品牌也将对部分实体零售门店进行翻新并加强对员工的服务培训,让他们可以为消费者提供更加个人化的购物体验。

目前看来,Tapestry正朝多品牌集团迈进

集团CEO John
Idol在早前接受时尚头条网采访时表示,随着店铺网络扩大,品牌知名度提高,中国地区业务强劲增长,店铺数量预计将达到200家。中国城市化进程加速,中产阶级增长加快,年轻消费者的更多购买机会,都为品牌带来了更好的增长机遇。

在产品方面,Michael
Kors会新增手袋产品的款式与配色,丰富产品种类,手袋与配饰仍然是品牌的核心部门,并将在2018年12月底前彻底告别动物毛皮材料,推动可持续发展。

有分析指出,收购Jimmy Choo之后,集团名字或许不能满足发展需要,毕竟Jimmy
Choo的定位也高于Michael Kors。目前Michael
Kors既是集团名字,也是品牌名字,这跟转变为多品牌的集团目标已不合时宜。

Michael
Kors本人则认为相较于美国的年轻人,中国年轻人对时尚的敏锐度更高也更加国际化。为了抓住具有消费潜力的年轻消费者,Michael
Kors很早就开始对社交媒体进行大笔投入。根据品牌发布的最新数据,Michael
Kors在社交媒体上拥有超过3800万粉丝,并在L2的数字化指数报告中排名第二。

除了对自身内部架构与产品进行重整与提升,Michael
Kors也在加紧把握外部市场的扩张机遇。今年7月,Michael
Kors集团以12亿美元收购Jimmy Choo,该交易已于10月底正式完成,Jimmy
Choo已经退市,现在正式归入Michael Kors集团旗下。

上个月,Michael
Kors的竞争对手Coach集团突然宣布改名为Tapestry,以体现其作为多品牌轻奢集团的新形态。名称变更于10月31日生效,更名后集团在纽约证券交易所的代码将从COH变为TPR。
集团首席执行官Victor
Luis在相关声明中表示,目前集团以Coach独大的局面已经改变,成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团,因此原来的名字也不再适用。目前除Coach外,该集团还拥有Stuart
Weitzman和新收购的Kate Spade品牌。

去年8月底,Michael
Kors在中国正式开通奢侈品行业首个服务类微信小程序,进一步推进品牌数字化进程,成为第一批试水小程序的奢侈品牌。同年9月12日,Michael
Kors宣布带货女王 杨幂为其史上首位全球代言人。

据悉,Michael Kors的收购计划还将继续。

为减少过度促销对品牌形象造成的损害,Michael
Kors一直在减少百货渠道出货量, John D
Idol也多次强调未来将通过收购和更新产品设计来刺激收入增长。

据麦肯锡咨询公司发布的最新报告显示,轻奢在中国的快速发展受到供需两端的拉动。从需求端来看,80、90后的年轻费者更熟悉也更接受轻奢品牌,该群体贡献了全球18%至20%的奢侈品消费,截至2030年,他们将贡献20%以上的中国总消费增长,高于其他人口年龄类别。

集团首席执行官John D
Idol在上月举行的摩根士丹利全球消费者和零售大会上表示在积极物色新的收购对象,他强调,将重点考虑奢侈品品牌,其次是成熟的、有潜力的时尚品牌,不过未透露具体的细节。有分析师称该决定进一步印证了Michael
Kors集团全面进军多元化奢侈品领域的决心。

目前,该集团正在积极实施名为Runway2020的计划,据最新的业绩数据表明,其正逐渐挽回其失去的市场份额。

报告预计2018年整个奢侈时尚行业的销售额增速将进一步提高至4%,而轻奢品牌将会是主要引擎之一。随着消费者对品质的需求向更高端更个性化转型,中国将继续引领轻奢市场的增长,释放巨大潜力。

Michael
Kors集团于2012年12月15日在纽约证交所上市,股票代码为KORS。此次IPO募集了11亿美元

图为Michael Kors全球首位代言人杨幂和Michael Kors董事长兼首席执行官John
D. Idol

分析师Lindsay Drucker认为Michael
Kors的轻奢手袋销售表现将逐渐改善,并称跟去年收购的Jimmy
Choo产生的协同效应将会加快集团的增长步伐。

为更好地向奢侈品集团转型,Michael
Kors集团近几个月频频挖角有奢侈品牌经营管理经验的人才,例如将于明年2月正式加入担任Michael
Kors集团高级副总裁兼首席品牌官的Francesca
Leoni此前一直在Valentino担任全球通讯总监,并在爱马仕担任过公关总监。

在截至2017年9月30日止的第二财季内,Michael
Kors集团销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元,高于华尔街分析师预期的10.4亿美元,净利润则同比大涨26.1%至2.029亿美元,毛利率达60.2%。期内,集团鞋履与成衣业务均录得双位数的同店销售增长。

云顶娱乐官方网站,目前,该集团正在积极实施名为Runway2020的计划。未来两年,Michael
Kors计划关闭100至125家实体零售门店以提升盈利能力,与此同时,品牌也将对部分实体零售门店进行翻新并加强对员工的服务培训,让他们可以为消费者提供更加个人化的购物体验。

得益于重组转型策略逐渐生效,在截至2017年9月30日止的第二财季内,Michael
Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元,净利润为2.029亿美元,终止了集团销售额持续下滑的低迷表现。其中零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元,批发渠道销售额增长2.5%至4.63亿美元。

其中零售渠道销售额同比增长8%至6.45亿美元,主要得益于期内新增的56家门店和欧洲、亚洲地区电商渠道业务的增长,集团批发渠道销售额增长2.5%至4.63亿美元。

在产品方面,Michael
Kors会新增手袋产品的款式与配色,丰富产品种类,手袋与配饰仍然是品牌的核心部门,并将在2018年12月底前彻底告别动物毛皮材料,推动可持续发展。

按地区分,美洲地区总销售额同比增长0.9%至7.519亿美元,欧洲地区销售额同比上涨9.2%至2.707亿美元,亚洲地区销售额则成为集团最大的增长动力,同比大涨30.4%至1.24亿美元。对于2018财年第三季度,集团预计总收入在13.55亿美元至13.85亿美元之间,Jimmy
Choo将贡献1.05亿美元至1.1亿美元的收入。

包括中国市场的亚洲地区销售额则同比大涨30.4%至1.24亿美元,值得关注的是,Michael
Kors于今年9月12日宣布,中国女演员杨幂成为全球首位品牌代言人。

有分析指出,轻奢行业今年将爆发收购大战,不过也许才刚刚开始。

目前,中国市场已成为Michael Kors集团发展战略中的重要对象。

John D Idol在财报中透露,Michael Kors
2018春夏系列在推出后获得了业界高度赞誉,而品牌新的形象大使杨幂也对中国区销售额产生积极影响。在阿里巴巴最新发布的明星消费影响力报告中,杨幂以128.5的综合得分被评为对消费者影响力最强的中国明星。

据纽约时尚业界消息灵通人士早前对时尚头条网透露,Michael
Kors有意仿效Coach更改集团名字,不过目前依然属于初步讨论阶段,截止至目前,Michael
Kors对更改集团名字消息未做任何评论。

John
Idol在接受时尚头条网采访时表示,随着我们的店铺网络扩大,品牌知名度提高,中国地区业务强劲增长,店铺数量数据预计将达到200家。中国城市化进程加速,中产阶级增长加快,年轻消费者的更多购买机会,都为品牌带来了更好的增长机遇。

在产品方面,Michael
Kors集团未来将推出更多新的种类,并扩大智能手表、鞋履和男女服装等产品的占比,减少对核心手袋业务的依赖。此外,Michael
Kors品牌还将加大对Mercer包和Bancroft手袋等新产品的广告投入。早前有分析师称Michael
Kors集团买下Jimmy Choo后,将有利于提高其鞋履产品在整体销售额中的占比。

去年11月,Coach集团更名为Tapestry,集团首席执行官Victor
Luis在相关声明中表示,目前集团以Coach独大的局面已经改变,成为拥有三个独立品牌的综合性轻奢集团,因此原来的名字也不再适用。目前除Coach外,该集团还拥有Stuart
Weitzman以及去年收购的Kate Spade两个品牌。

Michael
Kors本人则认为相较于美国的年轻人,中国年轻人对时尚的敏锐度更高也更加国际化。为了抓住具有消费潜力的年轻消费者,Michael
Kors很早就开始对社交媒体的大笔投入。根据品牌发布的最新数据,Michael
Kors在社交媒体上拥有超过3800万粉丝,并在L2的数字化指数报告中排名第二。

在有效的数字化转型措施促进下,报告期内Michael
Kors的社交媒体帐号共计超过3800万名粉丝。Michael
Kors已成为数字化程度最高的轻奢侈品牌,短短十几年间成为能与70多年历史的轻奢品牌Coach比肩的强劲对手。

自更改名字以来,Tapestry集团股价累积增长了13%,目前市值约为135亿美元。

今年8月底,Michael
Kors在中国正式开通奢侈品行业首个服务类微信小程序,进一步推进品牌数字化进程,成为第一批试水小程序的奢侈品牌。9月12日,Michael
Kors宣布带货女王杨幂为其史上首位全球代言人。

目前,Coach品牌仍然处于转型阵痛期,它的收入受挫是因为公司为了维持品牌的高端定位,将产品从百货商店的货架上撤走,这意味着集团的收入增长受到抑制。

据麦肯锡咨询公司发布的最新报告显示,轻奢在中国的快速发展受到供需两端的拉动。从需求端来看,80、90后的年轻费者更熟悉也更接受轻奢品牌,该群体贡献了全球18%至20%的奢侈品消费,截至2030年,他们将贡献20%以上的中国总消费增长,高于其他人口年龄类别。

在截至9月30日的第一财季内,Tapestry销售额同比大涨24%至12.9亿美元,不过低于华尔街预期的13.1亿美元,毛利率为59.3%,营业利润同比减少4%至1690万美元。

报告预计2018年整个奢侈时尚行业的销售额增速将进一步提高至4%,而轻奢品牌将会是主要引擎之一。随着消费者对品质的需求向更高端更个性化转型,中国将继续引领轻奢市场的增长,释放巨大潜力。

尽管Tapestry集团整体销售额录得显著增长,但核心品牌Coach销售额却同比下滑3%至9.24亿美元,全球同店销售则下跌2%,营业利润为1.98亿美元,毛利率为68.4%。集团在财报中表示,期内Coach的业绩主要受到北美地区的飓风以及亚洲地区的台风等灾害影响。

目前,轻奢领域Michael Kors、Coach与Kate
Spade三者鼎立的局面早已改变。有分析指出,拿下Kate
Spade将有助于Coach母公司Tapestry赢得年轻消费者的喜爱,或对Michael
Kors的市场份额造成威胁。

有分析指出,为了刺激收入增长,Michael
Kors和Tapestry集团将继续打响收购军备竞赛。

有业界人士表示,Tapestry集团首席执行官Victor
Luis改名的最终目的是将集团打造成为美国版的LVMH。随着Kate
Spade收购交易的完成,Tapestry集团旗下现拥有Coach、Kate
Spade以及奢侈鞋履品牌Stuart Weitzman三个品牌。

现在业界已经指出了这两家集团的一些潜在收购对象,其中许多公司来自欧洲,行业分析师提到的配饰品牌包括意大利的
Furla 、法国的
Longchamp以及瑞士奢侈品牌Bally,前二者都是家族企业,拥有强劲的增长业绩以及店铺遍布全球各地,而从事奢侈品业务的银行家还提到了英国另一个传统品牌
Mulberry。

恶劣天气影响时尚零售,轻奢品牌Coach第一财季销售继续下滑。图为一位路人经过该品牌的店铺

据麦肯锡咨询公司最新发布的一份数据显示,2016年,中国消费者购买了6,400亿元人民币的奢侈品,占该品类全球消费的32%,预测其将以8-10%的速度增长,至2025年达到14000亿元,占到奢侈品全球消费的44%。其中轻奢消费占中国整体奢侈品的36%,历史增速超过重奢消费。长远来看,中国轻奢市场发展潜力巨大,预计未来五年,轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%,并在2025年增长至6,200亿元。

在截至9月30日的第一财季内,Tapestry销售额同比大涨24%至12.9亿美元,毛利率为59.3%,营业利润同比减少4%至1690万美元,净利润则从去年同期的600万美元猛涨3.5倍至2100万美元。

近3个月以来,Michael
Kors集团股价累计增长了31%,Tapestry集团则几乎无增长,前后两者市值分别为86亿和116亿美元。

尽管Tapestry集团整体销售额录得显著增长,但核心品牌Coach销售额却同比下滑3%至9.24亿美元,全球同店销售则下跌2%,营业利润为1.98亿美元,毛利率为68.4%。集团在财报中表示,期内Coach的业绩主要受到北美地区的飓风以及亚洲地区的台风等灾害影响。

有分析指出,轻奢行业今年爆发收购大战,不过也许才刚刚开始。

据纽约时尚业界消息灵通人士早前对时尚头条网透露,Michael
Kors有意仿效Coach更改集团名字,不过目前依然属于初步讨论阶段,截止至目前,Michael
Kors对更改集团名字消息未做任何评论。

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