自国庆之后,大家心心念念的冯小刚电影《芳华》定档时间终于尘埃落定。

都说冯小刚拍了大半辈子的电影,终于拍了他最想拍的电影!可是,就在冯小刚带着主创团队奔波在路演途中时,却传来了撤档的噩耗。

由冯小刚执导、严歌苓编剧、黄轩、钟楚曦、苗苗、杨采钰等主演的年代战争爱情电影《芳华》昨日正式在全国公映,据猫眼专业版数据,首日综合票房报收7579.2万,次日1.03亿,加上本月9号和10号两天的全国大规模点映,目前《芳华》累积综合票房已经达到2.04亿。

11月20日,电影官方宣布,《芳华》将于2017年12月15日全国及北美地区同步上映。

23日晚上坊间传出,将于9月29日上映的《芳华》要撤出国庆档。虽然晚上11点,时光网还紧急辟谣,称《芳华》会在29日正常上映。不过,就在24日凌晨01:37,@冯小刚电影官微突发微博证实:经与电影局及有关各方协商,《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议,具体新的上映档期择日发布!为此也给院线、观众带来的不便表示歉意!

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而就在《芳华》新档期确定后,冯小刚迅速发出了微博。他说:久违了贺岁档,物是人非了。载歌载舞,携《芳华》回来凑个热闹。

其实《芳华》并不是国庆档第一部撤掉的影片,之前《心理罪之城市之光》宣布未能过审查而退出今年的国庆档,《闺蜜2:无二不作》也默默逃离,加上之前被《追龙》顶掉的《降魔传》,这个号称史上最拥挤的十一档一下子缩编成了12部影片。

豆瓣评分为7.9分,目前是冯小刚生涯导演作品中《甲方乙方》之后豆瓣评分最高的电影,无论在影院排片还是上座率上都领先于同期的《奇门遁甲》。此前影片在一些列的路演中所露出的口碑就非常不错,并在多伦多电影节、台湾金马奖和平遥国际影展上得到过肯定,这部对冯小刚意义非凡且风险、压力巨大的作品在上映前赢得观众的好评和专业评审的认可,无疑是给“难产”的该片带来的一剂定心丸。

这也标志着,导演冯小刚继2013年《私人订制》后,再次回归贺岁档。

不过和《芳华》相比,显然其他几部影片的撤档并不能引起大家太多的关注。毕竟《芳华》算得上是所有影片中曝光率最高和较早就觊觎国庆档的影片之一,并且被多方寄予了厚望。

按照目前走势,《芳华》最终的票房将铁定超过《我不是潘金莲》的4.82亿,冯小刚在暌违贺岁档四年,此次携现实主义悲情题材的作品回归,也许会带着观众对其作品的信任以及在贺岁档长时间的等待,创造他个人电影生涯新的里程碑。

那么,错过了国庆档,即将搭上贺岁档列车的《芳华》,又会交出怎样的答卷呢?冯小刚能凭借《芳华》再一次打响贺岁之父的美名吗?

于是,对于这突如其来的撤档,人们不得不去揣测这背后的原因,有人说是炒作,有人说是预售太差,也有人说是内容敏感被叫停,甚至有人说是冯小刚深陷对赌协议困境。总之,众说纷纭。

“悲情营销”与否与影片最终的票房走向并无关联?

​《芳华》撤档风波回顾

那么,《芳华》撤档背后究竟是形势所迫还是另有隐情呢?而它的缺席又将给即将到来的十一档带来怎样的市场变化?

此前在宣布定档9月30日后,《芳华》就曾选择在北京大学进行影片的首站路演,并在百年讲堂首次公开放映了全片,136分钟的时长与冯小刚之前公布的片长一致,与多伦多电影节版本相比少10分钟,是因为冯小刚找了一些朋友看片过后提出了剪辑意见,他汇总修改之后,定下了最终的公映版本。

今年的国庆档,虽然被撤档的《芳华》不是票房赢家,但却是最具话题性的一部影片。因为,《芳华》经历了从提前上映到无限期推迟的剧外反转。

将于十一月七日热播的《芳华》要开走国庆档,这两天是冯小刚(Xiaogang Feng卡塔尔(قطر‎生涯导演小说中《甲方乙方》之后豆瓣评分最高的影视。《芳华》撤档事件回顾

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9月22日,原定于国庆前一天上映的电影,宣布提前到9月29日。然而,仅仅过了一天,9月23日深夜,又突然曝出临时撤档。华谊兄弟老板王中磊作为主要投资方在次日凌晨通过微博确认:《芳华》不会在今年国庆档上映。冯小刚则通过官微宣布,经与电影局及各方协商,《芳华》拟同意接受各方改档建议,新的上映日期择日发布。

从9月23日下午第一个发现芳华撤档的消息到现在,已经发酵了将近24个小时,目前各互联网售票平台上都没有了《芳华》的购票选项。

在北大看片时,就被“六分钟战争长镜头”震撼到,并且影片对上世纪对越自卫反击战的描写虽不直白,但却较为深刻和沉重,尽管抱有一定的疑惑,但当时放映的版本确实是“龙标版”。

当时,从官方微博到个人朋友圈,整个社交媒体上到处都弥漫着对《芳华》撤档的遗憾。

先来简单回顾一下几个重大的时间节点(《芳华》撤档事件时间线):

因此,在临近上映前一周影片突然宣布改档,就有言论称《芳华》此举是“悲情营销”,前一年《我不是潘金莲》也曾发生完全相似的一幕。

而对于这突如其来的撤档,人们纷纷去揣测这背后的原因,有人说是炒作,有人说是预售太差,也有人说是内容敏感被叫停,甚至有人说是冯小刚深陷对赌协议困境。总之,众说纷纭。

9月23日22时45分,电影纵贯线官微发布消息称,芳华疑似撤档淘票票上已无词条;

去年原定9月30日上映的《我不是潘金莲》,在临近上映前十天突然宣布改档11月18日,冯小刚言之“想炒热11月的清冷档期”,而之后上映的版本和最初在中国传媒大学首站路演时放映的版本也没有区别。站在片方角度考虑,为了获得更好的商业回报和市场,选择竞争没有很激烈的11月档期,也能够理解。

其实,这些年电影撤档并不罕见。2012年和2016年,《白鹿原》和《我不是潘金莲》均在国庆前撤档,而今年除《芳华》外,《心理罪之城市之光》《大闹天宫2011》和《谜证》等,也相继推迟上映。突击撤档,已经成为了国庆档期前的保留项目。

9月23日23时左右,时光网求证《芳华》片方,片方回应《芳华》未撤档:一切照旧,冯小刚今晚还在路演;

但在仅过一年之后,同样是冯小刚电影的《芳华》再次“重蹈覆辙”,似乎就有“炒作”或“营销”之嫌。影片并没有任何删改,且在上映前已经得到观众的一致好评和盛赞,在国庆档预售和排片上也占有一定的优势,没有理由更该档期,且在撤档后并没有立即宣布新档期,留给外界臆测和联想的空间。

而《芳华》能够引起如此高的关注度,无疑与冯小刚这个超级IP密切相关。撤档风波后,影视公司豪掷重金绑定知名影人的话题也再度被关注。

9月24日1时37分,冯小刚电影官微发声:《芳华》拟同意接受更改放映档期建议,新的上映档期择日发布;

去年国庆档原本有《湄公河行动》、《爵迹》、《王牌逗王牌》和《从你的全世界路过》与《我不是潘金莲》一起上映,在《我不是潘金莲》改档后,《湄公河行动》收获11.828亿票房成为最大赢家,最低的《王牌逗王牌》也有2.6亿进账,而《我不是潘金莲》在11月18日的档期上拿到4.82亿票房,成绩并不算好,与六年的《非诚勿扰2》票房相近。且根据观众的反馈和评价,《我不是潘金莲》的评分并不低,或许在原定的国庆档,可以凭借过硬的质量获得更理想的成绩。

在市场饱和、优质内容稀缺的背景下,被认为是票房保证的大牌导演和当红明星,成为影视公司追求的对象。这场由资本在台后发起的追星运动,阵势丝毫不逊于台下疯狂呐喊的铁杆粉丝。但虽然在台前收获了高人气,但高溢价抢来的影人资源,却又像是悬在台后的一把双刃剑。

9月24日2时44分,华谊兄弟CEO王中磊发微博致歉,声明《芳华》不会在今年国庆档上映;

今年国庆档的最大赢家《羞羞的铁拳》最终票房是22.02亿,《英伦对决》和《追龙》都有5亿多票房进账,而《缝纫机乐队》较低为4.57亿,而豆瓣评分显示《芳华》为7.9是五部影片中最高的,尽管在题材上不如喜剧占优势,但在今年华语市场影片口碑导致票房逆袭现象越发明显时,评价更好的《芳华》也许在原定的国庆档可以拿到比较可观的票房成绩,但在改档后与《奇门遁甲》、《妖猫传》、《机器之血》等片竞争,票房也许会受到一定程度的影响。

《芳华》归来,物是人非

9月24日7时58分,影片宣传方CEO张文伯发朋友圈称,让7亿回本都见鬼去吧。驳斥证券日报名为《冯小刚再陷业绩对赌困境,芳华票房7亿才能回本》的文章;

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两个月前,撤档消息公开时,冯小刚正在上海为影片宣传路演,他在微博中对电影炒作和预售不理想导致改期的传闻逐一否认,同时表示我们比大家更希望电影能如期上映。。

9月24日9时51分,电影票房官微发布消息称,剧情涉及文化大革命,策反,并大篇幅讲到越南战争等;

而在看过公映版后,发现影片内容与之前公开放映的任何版本都是一致的,这就坐实“并未因内容删改而被改档”的言论。经过此次一波三折的档期更改,《芳华》在竞争非常激烈的贺岁档中是否能借话题性和在市场与观众心中赢得的同情或者说信心保持目前的高口碑和票房优势,将是“悲情营销论”最终走向的终点。

两个月后的今天,《芳华》的上映档期终于揭晓,虽然从国庆档转移到了贺岁档,但这无论对片方还是观众来说,都算有了个交代。接下来,就看电影自身的实力如何了!

9月24日17时,上海路演现场,冯小刚称,《芳华》的全国路演不得已只能终结于此了,我的心情是有些悲壮的。该片编剧严歌苓也在交流中泪洒现场。

华影天下带着《摔跤吧!爸爸》的成功经验加持《芳华》?

《芳华》由冯小刚执导,严歌苓编剧,黄轩、苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王天辰、王可如、隋源主演,影片讲述了在充满理想和激情的部队文工团,一群正值芳华的青春少年,经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运。

从上面大事件梳理下来也会发现,这次撤档来得猝不及防。

在《芳华》从国庆档撤出后,就有文章指出这实则是华谊兄弟与冯小刚空壳公司东阳美拉对赌协议下产生出的结果,称“2015年华谊兄弟以10.5亿元收购冯小刚东阳美拉70%的股权,其中占比69%的冯小刚一次性得到了7.25亿元的现金。而东阳美拉以之后四年每年年净利润不低于1亿元作为回报”。

就像导演冯小刚所说:《芳华》是一封情书,写给青春的,写给军队的,写给那些女兵的

《芳华》撤档背后原因几何?

因此根据各方分析,《芳华》最终票房要达到7亿才能够完成东阳美拉与华谊兄弟的对赌协议,否则无法完成冯小刚将自掏腰包补齐这部分损失。言论一出,就被负责《芳华》宣传的伯乐营销CEO张文伯否认,他以“电影投资比例、分配方式、制作和宣发是商业机密”为由否认了“7亿对赌协议”的说法,将《芳华》临时撤档的原因归为官方所言“据上级和电影局意见”。

《芳华》定档12月15日,标志着冯小刚阔别贺岁档5年后再次回归了!事实上,在中国电影史上,说冯小刚是贺岁档的开山鼻祖,也丝毫不为过。

官方微博、个人朋友圈,社交媒体上到处都弥漫着对《芳华》撤档的遗憾。而关于《芳华》退出国庆档竞争,大家关注的焦点无非有两个,一是本次《芳华》紧急撤档的具体原因,有人说因为预售太差,退出国庆档;也有人说,因为涉及敏感内容,虽然拿到龙标但却被上面叫停;也有人说撤档是为了炒作。

即使对赌协议的说法并不成立,抛开东阳美拉的业绩任务,作为和华谊兄弟影业长期“绑定”的导演冯小刚,他的作品曾经是华谊兄弟巅峰时期的第一王牌,像《唐山大地震》6.8亿,《私人订制》7.13亿,《非诚勿扰》3.25亿,《集结号》2.5亿等,冯小刚之前几乎每部作品都能得到非常不错的票房,也为当时华谊兄弟成为民营电影公司“老大”贡献了不少力量。

1997年,当时名不见经传的导演冯小刚推出了《甲方乙方》,当时拿下了3000多万元的票房,正式开启了中国内地的贺岁片市场,该片不仅获得了当年百花奖最佳男、女主角和最佳故事片3项大奖,还让内地观众笑了很久,里面的经典台词至今令人难忘。

另一个关注的焦点是冯小刚背后,东阳美拉与华谊兄弟的对赌协议。

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紧接着,1998年12月25日,冯小刚又上了贺岁片《不见不散》。该片在美国拍摄,讲述了由葛优、徐帆主演的一对欢喜冤家,漂泊异国他乡艰难打拼,两人分分合合,最后终成眷属的故事,影片创下了4000多万的票房神话,再次引发震动,就连演唱电影主题曲的孙楠也跟着快速爆红。

关于上述揣测,文创资讯试图根据掌握的各方情报,来做一个全面的梳理和分析。

而随着近两年华谊兄弟影业的人才流动,长期合作伙伴的离开和自身对电影项目操作运营不利等因素,导致华谊兄弟业绩直线下滑,2017年全年由华谊主导的项目《少年巴比伦》313.6万票房,《美好的意外》1762.4万票房,前不久上映的《引爆者》也只刚刚过5000万,因此对今年一整年都过于“沉寂”的华谊兄弟而言,需要一部能够在市场上站住脚并获得较高认可度的作品,让整年的业绩不至于“很难看”。

在此之后,冯氏喜剧的风格基本确立,每到岁尾的日子,看一部冯氏喜剧,慢慢成了观众约定成俗的习惯。所以,每年的贺岁档,只要冯小刚有作品推出,都会格外吸引大家的关注。1999年的《没完没了》、2001年的《大腕》和2003年的《手机》,每一部作品都是贺岁档里最引人关注的焦点。

1.预售不佳,适时止损?

今年与陈国富“冰释前嫌”再度合作,虽然影片都非常重磅,不过最近上映的《狄仁杰之四大天王》也要在明年暑期,在今年没有一部主导影片票房过亿,去年的多部影片纷纷票房败北时,华谊兄弟能够倚靠和寄托的,也许只有长期合作伙伴冯小刚了。

2003年的《手机》,虽然依旧充满了自我开涮的冯氏幽默,但仍能看出冯小刚的求变之心。看完电影,不再是哈哈一笑就结束,而是会冷静下来,进行思考。到了2004年,《天下无贼》无疑又是一部经典。这部片子的改变更为明显,虽然同样以贺岁喜剧的形式推出,但看完后心里的感受更像是看了一部悲剧电影。

在24日的上海见面会上,冯小刚针对网上持续发酵的揣测做出了证明回应:这两天关于《芳华》的消息很多,有人说我们撤档是炒作,是因为预售不理想,对于这些揣测,我想说都是不真实的,这部电影台前幕后的工作人员为这部电影任劳任怨,付出的汗水都是出于对电影纯粹的爱,我们比大家更希望电影能如期上映。

另外,值得注意的是,影片的发行方是华谊兄弟旗下的华影天下,在今年上半年,华影天下应该是国内最风光的发行公司,因其独家发行的批片《摔跤吧!爸爸》创造了近年来国内电影市场最大的“逆袭”案例,从上映首日1576.5万综合票房,到上映第61天最终的12.99亿,华影天下为《摔跤吧!爸爸》取得的惊人成绩功不可没。作为此次《芳华》的发行方,已经拥有成熟经验和成功案例的华影天下,经历“难产”的档期确定后能否将再次为国内市场带来一个“奇迹”,是需拭目以待。

再之后,2007年的《集结号》、2008年和2010年推出了《非诚勿扰1、2》、2012年的《一九四二》、2013年的《私人订制》每一部都是大家耳熟能详的作品。也正是因为这些作品,冯小刚当之无愧是十几年来贺岁档期里一如既往的中流砥柱。

其实,关于大家所猜测的,《芳华》是因为预售不好,所以片方主动撤出国庆档。文创资讯想说的是,这个结论下得过于草率了。

暌违四年的贺岁档,冯小刚是心有余悸还是胸有成竹?

或许是看到了贺岁档的市场大好,在被冯导开启的贺岁档一路走来的20年里,张艺谋、姜文、陈凯歌、徐峥等知名导演也纷纷进军贺岁档,抢占市场蛋糕。贺岁档不再是冯导一个人的专属,电影的风格和类型都趋于多元化。甚至在《私人订制》之后,冯导在贺岁档里缺席了5年。

首先,从预售情况来看,《芳华》的预售确实不太好,根据猫眼电影票房统计,截止29日,芳华上映头两日预售票房只有226万,排片也并不理想,尤其在9月30日由于多片竞争,排片在10%左右徘徊。

众所周知,“贺岁档”的概念是冯小刚作品建立的,从《甲方乙方》、《不见不散》、《一声叹息》等片选择在年末上映并引发较为轰动的观影热潮开始,华语电影“贺岁档”的概念就此建立。

而今,《芳华》定档12月15日,此番回归贺岁档,对冯小刚来说自然感慨万千。正如他微博上所写的那样:久违了贺岁档,物是人非了。

但如果因为预售结果而主动撤档,在第十五届全国院线国产影片推介会上,冯小刚实在没必要当着300多位院线高层推介这部影片,且当即送票10000张。由于淘票票联合发行,连马云都发了微博要看《芳华》。更何况,此时撤片,造成的经济损失也不小。还有一周左右就上映了,大部分宣传物料都已经准备好,影院已经开始预售。

此后冯小刚也不负众望带来《手机》、《天下无贼》、《集结号》等多部在贺岁档上映的高票房影片,在坐稳“贺岁档之王”称号的同时,也以非科班出身的身份迈进一线导演的行列。

冯小刚回归贺岁档,还能杀出重围吗?

有业内观点认为,《芳华》已经预售4万场次,撤档不光会得罪影院,并且前期的宣发费用也无法收回,相关赔偿和直接经济损失可能超过2000万。毫无疑问前期的宣发费打水漂了。相信,没有人愿意做这种吃力不讨好的事。

但在费尽心血拍摄的作品《一九四二》票房惨败且得到不少差评的时候,冯小刚似乎对继续自己擅长的贺岁档喜剧不在感兴趣,也是在拍摄太多风格迥异的喜剧之后,作为职业导演想要寻求一定风格转变的诉求,导致冯小刚想要尝试现实题材作者电影,这是他此前没有挑战过的类型。

归来仍是少年?如今的电影市场,可能早已不再是冯小刚的天下。《我不是潘金莲》因排片对撕和保底失败草草收官,《芳华》莫名调档上演罗生门。虽然阔别五年再回贺岁档,但如今的冯小刚,大概已经被消磨了曾经舍我其谁的霸气。

2.涉嫌炒作,恶意营销?

《我不是潘金莲》在圣塞巴斯蒂安电影节获奖肯定了冯小刚的尝试,也算是鼓励了他在继续探索现实题材路上更加坚定的意志。他说《芳华》是他从年轻时就想拍的题材,算是献给自己青春的颂歌,第一次合作严歌苓诞生的《芳华》质量非常好,也许能够成为冯小刚生涯最佳的一部作品也是最具代表的一部作品。

抛开个人情感,《芳华》选择贺岁档果真是一个正确的决定么?国庆档,面对诸多大片集结,《芳华》预售成绩不理想是不争的事实。而这部1.3亿制作成本打造的怀旧青春片,背后还有东阳美拉和华谊兄弟之间的巨额对赌。

当然,对于《芳华》撤档一事,也有人大放厥词,说片方是在玩饥饿营销。对此,文创资讯想说的是,片方和冯小刚假如拿这种手段来营销,是要丢饭碗的。毕竟院线影城、票务都已经下片,假如得知是营销,终端也一定会抵制排片,得不偿失。而且营销消费广电总局,等于自杀。想先,冯小刚这样的江湖大佬不会连这样的常识都不知道。

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但其实,这一切在贺岁档依然存在。贺岁档,与《芳华》正面交锋的有《奇门遁甲》、《机器之血》、《妖猫传》、《二代妖精》四部顶级重工业,此外《妖妖铃》、《断片之险途夺宝》、《解忧杂货店》也虎视眈眈。值得注意的是,《解忧杂货店》有东野圭吾的IP,《二代妖精》有陈国富的加持,《妖妖铃》有陈可辛、沈腾的护航。

3.深陷对赌7亿回本说?

但是在《私人订制》四年后,再度回到熟悉的贺岁档,但物是人非的他现在却带来的是一部现实题材悲情的影片,对观众来说,习惯贺岁档看冯小刚的喜剧片,在今年也许要做出改变。离开贺岁档四年,中国电影也发生了太多不可思议的改变,从单片过10亿到单片近60亿,从全年票房200亿到突破500亿,中国电影在变,电影市场在变,观众也在变化,曾经的“贺岁档之王”在暌违四年之后再度归来,以全新的面貌和姿态,在不同以往的语境和现实中,还能够给观众和电影市场带去什么?

眼下,虽然距离贺岁档还有一个月的时间,但徐克、袁和平、陈凯歌、成龙、葛优等资深导演都已携各自的大片整装待发。每个人都想去证明,有人期盼着新生,也有人渴望着夺权。

对于一年一部电影的冯小刚来说,今年的《芳华》容不得闪失。此前有分析称,冯小刚身上背负着与华谊兄弟签署的对赌协议:2015年11月,冯小刚成立的东阳美拉传媒有限公司被华谊兄弟以10.5亿元买下了70%的股权,东阳美拉需承诺在2016年经审计的税后净利润不低于人民币1亿元,自2017年度起至2020年12月31日止,每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若未能完成该目标,冯小刚就要用现金补足差额。去年的《我不是潘金莲》勉强达到保底线,今年在拥挤的国庆档冯小刚能否完成业绩,还是一个未知数。

冯小刚说《芳华》是他心愿清单中的一个影片,是他在职业生涯晚期最想要完成和实现的心愿之一,也是目前为止最想拍的电影,影片确实加入了强烈了时代特征和色彩,是属于冯小刚和严歌苓那一代从文工团出身的“文艺兵”最珍贵和记忆,它是中国历史上不可磨灭的一段,也是对广大文艺工作者最有意义的一段经历。

所以,某种程度上说,贺岁档的档期形势比国庆档更加严峻。在文创资讯看来,在类型不占优、卡司不占优的情况下,《芳华》还是那个忧心忡忡的《芳华》,没有丝毫改变。

因此,《芳华》在上映前一直备受争议,更有媒体撰写冯小刚面临7亿回本等业绩压力。此前《证券日报》就曾发表过标题为冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本的文章。

《芳华》最终如愿在12月15日上映,并且在市场和观众评价两方面都有着很不错的表现,冯小刚和华谊兄弟对《芳华》的投入和付出应该是值得的。影片给中国当代电影和当下观众带去的感慨与回忆很值得称赞,它或许悲壮、或许沉痛,但伴随影片故事和结局带给现实的思考与责任感,是在影片档期与背后资本角力之外更应当被重视和珍惜的。

其实近年来,热门档期里黑马出现的概率已经变得十分微小。就拿今年的春节档来说,《西游:伏妖篇》和《功夫瑜伽》贴身肉搏,《乘风破浪》只能去争夺第三名;暑期档,《战狼2》一家独大,高分电影的档期优势被尽可能榨了个干净;国庆档,《羞羞的铁拳》一骑绝尘,纵然《追龙》口碑再好也于事无补。

作为《芳华》的宣传合作方,伯乐营销老大张文伯也终于趁此机会表达了自己的情绪和压抑。他坦言,记者把账给算错了,而各位读者也都被这个七亿回本的亮丽标题给误导了。

本文来自凤凰号,仅代表凤凰号自媒体观点。

在文创资讯看来,《芳华》这部与主流电影市场有些脱节的情怀电影,注定不会因为调档就踏平坎坷成大道。

具体内容如下:

与此同时,无论是冯小刚2000万人次的观影目标,还是东阳美拉高于去年的业绩对赌,《芳华》身上背负的债并没有消失,反而因为最后的背水一战变得更加沉重。

4.题材敏感,被迫叫停?

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

事情分析到这里,基本可以断定,影片的撤档无关炒作、预售差、对赌协议,而真正的原因只有冯小刚自己最清楚。不管怎样,这个坑都是冯小刚自己给自己挖的。

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在影视圈,冯小刚身处华谊兄弟这样的豪门,赚钱显然已经不是他拍电影的乐趣所在。最近他的风格明显在改变,而且愈加任性。他身上还残存着浓厚的壮怀激烈的英雄情结,与冯小刚合作过多次的作家刘震云这样评价。

《我不是潘金莲》算是冯小刚的第一次任性。由于题材敏感,去年影片同样撤出了原定的9月30日国庆档,一直延期到11月18日才得以上映,而再次上映时,听说影片因为审查的原因被减了60多处。当时,这部电影的牛逼之处,在于找到某种安全尺度,将大家以为不能完成的任务给完成了,将讳莫如深的上访与荒诞社会下的中国民情,以黑色幽默之形态安全上演。

而今年,《芳华》可以说是冯小刚对安全生产底线的又一次探索,并且拿到了广电总局的发行许可。但是,《芳华》题材的敏感性,甚至超过了《我不是潘金莲》。影片中有一段6分钟的长镜头,集中展现了越南自卫反击战的场面,据称耗资700万,也成为这部影片重要卖点。

面对和《潘金莲》一样走上了撤档命运的《芳华》,人们不得不把它和总局的审查制度联想到一块。但是,让人所以斐思的是,此前总局已经对于影片中越战以及敏感的部分予以通过,并给发行了放映许可证,又怎么会突然变卦了呢?也许,事情远比我们想象得要复杂很多。但不管怎样,文创资讯相信,《芳华》撤档背后一定有难言之隐!

其实,类似的这种在映前被叫停的举措并非首次,四年前的进口片《被解救的姜戈》甚至在上映当天因疏忽未有剪掉敏感画面而紧急撤档。虽然这次的锅尚未明确知道应找谁来背,但目前的审查体系不单扼杀了部分的创作空间,不规则的审查执行更是直接扰乱市场秩序,创作人员的尊严在此显得尽是一文不值,并且片方的宣发费用亦很大程度地付诸流水。

《芳华》撤档,今年的十一档谁能笑到最后?

眼下,《芳华》缺席国庆档已经是板上钉钉的事,而它的撤离也让国庆档的战局变得更加扑朔迷离。

目前十一期间上映的新片共有12部,在《芳华》撤出后,现在还剩下六部电影实力较强。从电影类型上来看,这六部真人电影类型十分丰富,喜剧和动作占据主流地位。国庆档喜剧片包括《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》,动作片有《英伦对决》和《极致追击》和《追龙》,李晨的导演处女作《空天猎》则是少见的现代空战题材大片。

据凡影23日数据统计,在国庆档影片知晓度和热衷度上,《英伦对决》以相对明显的优势领先一步;《羞羞的铁拳》知晓度及热衷度较前一周均有提升,和《芳华》并列第二梯队;《空天猎》紧随其后;而《缝纫机乐队》和《追龙》以及《极致追击》的映前表现则不太理想。如今《芳华》撤出国庆档,其他原本排片不理想的影片获得了更大的机会。猫眼电影显示,《追龙》、《空天猎》等排片比例均提高了3%以上。

而截止文创资讯发稿,从豆瓣即将上映的影片中看到,《英伦对决》想看人数达到12072人,位居第一,而《羞羞的铁拳》的想看人数则为11729人,位居第二,依次类推分别是《缝纫机乐队》、《空天猎》、《追龙》、《极致追击》

不过,分析最近几年的国庆档我们发现,在这个长达七天的假期中,竞争异常激烈而且变幻多端,上映首日占优势的片子并不一定后劲最强,由于观众口碑可以充分发酵,国庆档期是个诞生票房黑马的好机会。前两年的国庆票房冠军《夏洛特烦恼》和《湄公河行动》,都是假期首日单片票房第三名的电影,随后凭借好口碑才一路逆袭拿下冠军。

谁能笑到最后,才是笑得最好,今年国庆档期能否有一部票房黑马杀出重围,由开心麻花原班人马打造的《羞羞的铁拳》能否成为下一个《夏洛特烦恼》?让我们拭目以待。

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

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